{"id":6459,"date":"2023-05-02T12:42:26","date_gmt":"2023-05-02T12:42:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.extrapola.com\/it\/?p=6459"},"modified":"2023-05-02T14:31:48","modified_gmt":"2023-05-02T14:31:48","slug":"open-to-meraviglia-funzionera-o-no","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.extrapola.com\/it\/2023\/05\/02\/open-to-meraviglia-funzionera-o-no\/","title":{"rendered":"“Open To Meraviglia”, funzioner\u00e0 o no?"},"content":{"rendered":"\n
\"Open
Una delle locandine pi\u00f9 “iconiche” della campagna “Open To Meraviglia”<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Cos’\u00e8 Open To Meraviglia?<\/h2>\n\n\n\n

Partendo dal principio, “Open To Meraviglia”<\/strong> \u00e8 la campagna di promozione turistica voluta dal Ministero del Turismo Italiano<\/strong> e commissionata all’agenzia di comunicazione Armando Testa, una delle pi\u00f9 prestigiose e stimate in Italia e nel Mondo.<\/p>\n\n\n\n

Le polemiche<\/h2>\n\n\n\n

Fin dall’uscita delle locandine, ancora prima del lancio dello spot, numerose sono state le polemiche da parte della stampa e, soprattutto, sui social media. La campagna \u00e8 stata definita superficiale, posticcia, macchiettistica, o per dirla in gergo giovanile “cheap”<\/em>. Anche se economica non lo \u00e8 stata per nulla, per l’intera campagna infatti sono stati stanziati 9 milioni di euro (che comprendono tuttavia l’intero budget e non solo quello per la campagna pubblicitaria)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Cosa non ha funzionato?<\/h2>\n\n\n\n

Beh i pareri sono stati molteplici e discordanti. Su ogni testata abbiamo potuto leggere i motivi del perch\u00e9 questa campagna sia da considerarsi sbagliata: dall’utilizzo di immagini di stock (e non create ex novo)<\/em> alla “cantina slovena”, dalla trasformazione della Venere in una influencer alle situazioni clichet in cui essa \u00e8 stata posta (una pizza sul lago di Como o un giro in bicicletta tra i sanpietrini intorno al Colosseo per citarne alcuni)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

Una campagna di comunicazione mal riuscita?<\/h2>\n\n\n\n

La sensazione, un po’ per tutti \u00e8 che si poteva fare molto meglio con il budget utilizzato. Tuttavia, come sempre in questi casi, c’\u00e8 sempre un compromesso tra committente e chi poi la campagna deve realizzarla. Al momento non \u00e8 dato sapere cosa il Ministero abbia chiesto ad Armando Testa, e quanto quest’ultima abbia poi mediato per ottenere il risultato desiderato, o viceversa…<\/p>\n\n\n\n

Nella comunicazione un ruolo chiave ce l’ha il target, ovvero a chi \u00e8 rivolta la campagna. Chiaramente se vediamo questa campagna da “italiani” \u00e8 difficile definirla come vincente, valida ed efficace. Ma dobbiamo pensare a come vede il tutto un tedesco, un inglese, un americano, un cinese o un giapponese. I clichet sono ancora efficaci all’estero? quell’immagine italiana alla “That’s Amore”<\/em> \u00e8 ancora quella con cui i turisti stranieri vedono il nostro paese? a giudicare da questa campagna si, ma \u00e8 ancora cos\u00ec?<\/p>\n\n\n\n

Inoltre, c’\u00e8 da considerare come in ogni campagna pubblicitaria o di marketing che sia, \u00e8 sempre molto difficile trovare una quadra tra quello che richiede il cliente e quello che poi l’agenzia incaricata vuol fare. Ed il rischio di partorire un pastrocchio deleterio per entrambi \u00e8 sempre dietro l’angolo. Questo \u00e8 uno di quei casi? difficile dirlo, se non andando ad analizzare, nel corso dell’estate, i dati relativi all’afflusso turistico nel nostro paese, e quanto, effettivamente, questa campagna abbia influito in quest’ottica.<\/p>\n\n\n\n

La risposta<\/h2>\n\n\n\n

La Armando Testa d’altro canto si \u00e8 difesa cos\u00ec, il cui post pu\u00f2 essere riassunto con un “Va bene tutto, purch\u00e9 se ne parli”<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Chiaramente, come ogni azienda, ha cercato di difendere il proprio operato, nel quale sicuramente crede fortemente. Ma solo il tempo dar\u00e0 ragione a l’una o all’altra parte e potremo conoscere a pieno se questa \u00e8 stata una campagna WIN TO WIN<\/strong> (vincente)<\/em> o meno.<\/p>\n\n\n\n

E voi che ne pensate? fatecelo sapere commentando l’articolo sui nostri social Facebook<\/a>, Twitter<\/a><\/strong> e Linkedin<\/a><\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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