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C'erano una volta gli opinion leader, persone competenti, studiosi ed esperti in grado di influenzare con competenza e carisma l'opinione dei consumatori. C'erano una volta la pubblicità e il marketing "tradizionale", con i Caroselli e i testimonial "famosi". Oggi c’è internet. Il consumatore è protagonista attivo: si informa, commenta, “interagisce” attraverso la rete.

Controllare la propria reputazione e quella dei propri brand sul web è oggi indispensabile per migliorare le proprie strategie di comunicazione. Riuscire a monitorare le notizie e le conversazioni in rete non è però un'operazione semplice. Fino a qualche anno fa il mondo on line era fatto solo di pochi siti autorevoli e forum tematici. Ora, invece, il passaparola della rete può propagarsi anche attraverso siti di news on line, blog e piattaforme di social networking con ramificazioni più o meno complesse per l’analisi della reputazione.

E ciò mentre il cambiamento della geografia dei media e le sfide dell’economia globale portano sempre più le aziende e gli individui a chiedersi: come e quanto siamo visibili in rete? Cosa viene scritto su di noi? Come veniamo giudicati? A queste domande risponde neXtra.

neXtra, il nuovo servizio lanciato da eXtrapola, società italiana specializzata nel monitoraggio internet, in collaborazione con Intext, software house di media analysis e knowledge discovery, nasce dalla combinazione di esperienza e tecnologia delle due aziende. neXtra è un’efficace lente di ingrandimento sul web. Uno strumento flessibile di misurazione della visibilità on line che permette di registrare i “picchi” di visibilità, evidenziarne gli argomenti associati, analizzare la distribuzione sulle fonti, misurare il “valore economico” della comunicazione on line e il suo allineamento con gli obiettivi di comunicazione, confrontare le proprie performance con quelle dei competitor.

La forza di eXtrapola risiede nella capacità di scandagliare il web attraverso una tecnologia proprietaria nata da un’esperienza decennale e dalla collaborazione con clienti nazionali ed internazionali di rilievo come BMW, Bayer, Ducati, Parmalat, Samsung.

“Muoviti leggero come una farfalla e pungi come un’ape è una frase famosa di Muhammed Alì che ben rappresenta il suo inconfondibile stile sul ring – ricorda Stefano Marioni, fondatore ed amministratore di eXtrapola - Il paragone è ingombrante, ma è una definizione che sentiamo appartenere ai nostri servizi ed in particolare per neXtra. Lavoriamo per dare ai nostri clienti la leggerezza di una grande facilità di navigazione dei nostri strumenti e l’efficacia millimetrica dei risultati delle nostre analisi. Con Intext abbiamo iniziato un percorso che spero ci porterà molto avanti su questo cammino”.

“La collaborazione tra Intext ed eXtrapola è davvero strategica - aggiunge il fondatore di Intext, Vieri Emiliani - Da una parte ci sono loro, leader nel settore del net clipping e delle indagini quali-quantitative sul web; dall’altra ci siamo noi, in grado di dare alle analisi dei media un dettaglio mai raggiunto prima con una messa a punto molto efficace delle tecnologie che produciamo. Il risultato è il potenziamento dell’offerta neXtra, un servizio all’avanguardia, fondamentale per tutti gli operatori del marketing e della comunicazione”.

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