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Internet, il medium più incisivo sulle scelte dei consumatori
(29-06-2008)
Non bastano più radio e tv per entrare nella mente dei consumatori. Gli old media stanno gradualmente lasciando spazio ad internet che oggi influenza gli utenti più dei mezzi tradizionali.
Ad affermarlo è la ricerca pubblicata in questi giorni dall’agenzia di comunicazione Fleishman-Hillard e dalla società di analisi Harris Interactive che ha calcolato l'Indice di Influenza Digitale (IID), uno strumento di analisi ottenuto combinando il tempo dedicato dai consumatori a ciascun medium con l'importanza che questi hanno nel processo di decisione dell'acquisto.
La ricerca, realizzata on line tra dicembre 2007 e gennaio 2008 su 4.900 consumatori britannici, francesi e tedeschi ha evidenziato l'importanza raggiunta dalla rete per i consumatori: dai risultati è emerso che in Francia l’Indice di Influenza Digitale arriva al 46% per internet, al 33% per la televisione e al 14% per la radio. Solo un 3% per stampa e riviste. Non è diversa la situazione in Germania e Inghilterra dove le proporzioni fra i diversi media rimangono costanti.
In particolare il web si è trasformato nel mezzo principale per trovare informazini sui prodotti ed interessa, in particolare, chi deve acquistare viaggi (biglietti di treno o aereo, prenotazione degli hotel), beni culturali (acquisto di libri, Cd, Dvd), ma anche materiale hi-tech (macchine fotografiche digitali, lettori mp3, pc portatili).
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